Super Kupa Finalini HD kalitede izleyebilen %13’luk dilimde miydiniz?

Bu yaziyi yazma fikri gectigimiz Pazar gunu attigim bir twit ile ortaya cikti. Bir zihin jimnastigi olmasi icin de bu yaziyi yazmaya karar verdim. Cevabini aradigim soru basit:

ATV HD kanali tarafindan HD formatinda yayinlanan Galatasaray- Fenerbahce Super Kupa finalini izleyebilen hanelerin orani kac olabilir?

Drogba

Hepimizin bildigi gibi uzun yillardir derby maclarinin buyuk bolumunu ancak Digiturk aboneleri izleyebiliyor. Nadiren de olsa yurdum insaninin ucretsiz izleyebilecegi bu buyuk kapismayi HD izlemek ayricaligina acaba kimler sahip olabilecekti?

Temel olarak maci Hd izlemek icin tek onsart HD yayin ile uyumlu decoder sahibi olmakti. Cozum kumesini ikiye ayirarak incelemek lazim.

  • Pay-TV abonesi olan haneler

Abone olduklari platformda ATV HD kanali varsa HD uyumlu decoder sahibi olanlar maci HD izlediler. Tivibu Ev disindaki diger pay-TV platformlarda ATV HD kanali var. O halde tek filtre HD uyumlu decoderi olanlar kalmis oluyor.

    • Digiturk abone sayisi: 3400K,  HD cihaz sahipligi orani: %50, HD cihaz sahibi abone sayisi: 1700K
    • D-Smart abone sayisi: 1800K, HD cihaz sahipligi orani: %20, HD cihaz sahibi abone sayisi: 360K
    • Teledunya abone sayisi: 600K, HD cihaz sahipligi orani: %20, HD cihaz sahibi abone sayisi: 120K

HD cihaz sahipligi orani konusunda best-estimate yaptim. Bu varsayimlara gore Pay-TV abonesi hanelerde maci HD izlemis olanlarin sayisi 2180K.

  • FTA uydu alicisi sahibi olanlar

Turkiye’de 10 milyondan fazla uydu alicisinin deploy olmus oldugu ile ilgili bir tahmin var. Uydu alicisi pazari cok fragmante oldugu icin gercek rakama ulasmak cok guc olmali. ATV HD kanali Turksat uydusunda sifresiz yayin yaptigi icin Hd uyumlu uydu alicisi olanlar HD izleyebildiler. Sahadaki FTA STB’larin arasinda HD-ready olanlarin oraninin %10’dan fazla olmadigini tahmin ediyorum. Oyleyse tahminen 1000K hanede mac HD formatta izlendi.

Bu iki kumenin disinda kalanlar STB sahibi olmayan ve TV’yi analog olarak izleyen haneler. (Karasal veya Analog KabloTV aboneleri) Onlarin HD izleme sansi elbette olamadi. Ek olarak yukarida ifade ettigim gibi Tivibu Ev aboneleri ATV HD kanali platformda olmadigi icin tum cihazlar Hd uyumlu olmasina ragmen izleyemediler.

O halde belirtilen kabullere gore pazar gunu oynanan Galatasaray-Fenerbahce Super Kupa finalini toplamda 3 milyon 180 bin hane HD kalitesinde izleme sansina sahipti.

{ Bu yaziyi okuyanlar arasinda henuz HD yayin izlememis olmayanlar olmadigini dusunuyorum ama varsa 4 sene once yazdigim yazi icin boyle alalim. }

Sonuc olarak Turkiye’de 19 milyon hane ve yaklasik 25 milyon TV ekrani oldugunu dusunursek ancak %13 oraninda TV’de mac HD formatinda izlenebilirdi.

Bu oranin Ingiltere, Almanya gibi ulkelere gore gorece dusuk kaldigini dusunuyorum. Ayni sartlarda bu ulkelerde muhtemelen %50’den fazla hanede ATV HD izlenebilir durumda olurdu. Turkiye’de benzer oranlara yaklasilmasi icin Pay-TV operatorlerin HD cihaz yayilimina hiz vermeleri gerekir. HD uyumlu uydu alicilari da yillar gectikce daha da ucuzlayacak ve zamanla SD cihazlar HD’ler ile degisecektir.

En havalı TV’yi aldık diyelim, peki TV yayınını nerden alıcaz ? ( Bölüm 3 )

Önceki yazımda evinizde TV yayını alabileceğiniz alternatifleri sıralamıştım. Öncelikle şunu belirtmem gerekiyor, bu alternatiflerden hangisinin sizin için doğru olduğu oldukça göreceli bir karar. Ben, doğru olduğunu düşündüğüm bir karar verebilmek için ağırlıklı ortalama (weighted average) yöntemini kullanacağım.

Bu yöntemi uygularken;

1. Karar verme kriterlerimi tespit edeceğim.
2. Daha sonra bu kriterlerin her birine toplamı 1 olacak şekilde kendi normlarıma göre oranlar vereceğim.
3. Sonra da her bir alternatif için bu oranları, tespit ettiğim kriterler için vereceğim 100 üzerinden puanlarla çarpıp en yüksek toplama ulaşan yayın mecrasında karar kılacağım.

Kriterlerim:

  • Abonelik ücreti (0.6)
  • İçerik (0.2)
  • Yayın/Hizmet kalitesi (0.2)
Ben haftada 4-5 saatten fazla TV izlemiyorum. Hiçbir diziyi takip etmiyorum. Dilediğim çoğu içeriğe internet üzerinden kolayca ulaşabiliyorum. Dolayısıyla benim için kriterlerimin oranları yukarıdaki gibi oluyor.

Abonelik ücretini değerlendirirken Bölüm2‘deki analizden faydalandım. İçerik kriteri için puanlamayı ise giriş paketlerine göre belirledim. Yayın/Hizmet kalitesini puanlarken ise bizzat kendi tecrübelerim ve çevremdeki insanların yaşadıklarını göz önüne aldım.
Yazımın en başında da belirttiğim gibi bu oldukça göreceli bir karar. Herkesin kriterleri, bu kriterlere vereceği oranlar farklı olacaktır. Örneğin tuttuğu takımın maçlarını naklen izlemek isteyen bir insan için Digiturk içerik kriteri için 100 puan alırken, diğerleri 0 puan alacaktır.
Benim kişisel tercihlerime göre ağrılıklı ortalama yönetimini kullanarak TV platform kararımı vermek istediğimde 80 puanla uydu alıcısı benim için en makul seçenek gözüküyor.
Eğer siz de bu tip bir karar vermek durumundaysanız kendi kriterlerinizi belirleyip, oranlayıp, her bir seçenek için puanlayarak en sağlıklı karara ulaşabilirsiniz.

En havalı TV’yi aldık diyelim, peki TV yayınını nerden alıcaz ? ( Bölüm 2 )

Bölüm 1’de TV yayını alternatiflerini sıralamıştım. Bu bölümde ise bu seçenekler için ödemeniz gereken ücretleri derlemeye çalışacağım.

  1. Karasal analog yayın: Alım gücü olmayan dar-gelirli hanelerin TV izleme yöntemidir. Bu gruba TV ile arası iyi olmayan veya TV izlemek için para ödemek istemeyen haneler de dahildir. Ücretsizdir.
  2. Uydu alıcısı :  Dijital görüntü kalitesiyle tanışmak isteyen hanelerin tercihidir. Türkiye’de yaygınlaşması 6-7 sene öncesi başlamış olup, halihazırda piyasada 10 milyona yakın uydu alıcısı olduğu tahmin edilmektedir. Sadece bir defaya mahsus olmak üzere uydu alıcısı, çanak anten ve kurulum için ücret ödenmesini gerektirir. Tüm bu işlemler için 128 TL yeterli olabilmektedir.
  3. Digiturk: Uydu alıcılarına göre temel artıları daha zengin içerik (paketinize göre değişir) ve gerçek zamanlı ve zengin yayın akış bilgisidir. Ayrıca Digiturk Plus adıyla satışı yapılan uydu alıcılarının HD yayınları alabilme/gösterebilme ve kayıt özelliği mevcuttur.(Digiturk Plus hakkında ayrı bir yazı yazmayı düşünüyorum) Ayrıca Digiturk kullanıcılarının bir zümreye ait olma, bir sosyal statüye sahip olma duygusunu yaşamalarının müşteri sadakatını artırdığı da bir gerçektir. Digiturk müşterilerinin ödemesi gereken tutar üyelik paketine göre değişmekte olup aylık 9.99 TL’den başlamaktadır.  Son olarak, Turkcell Süper Lig maçlarını canlı izlemek için (2009-2010 sezonu sonuna kadar, Aralık veya Ocak’ta ihale var) abone olunması gereken dijital platform.
  4. DSmart: 2007’de Digiturk’e rakip olarak girdiği piyasada pek de beklediğini bulamamıştır. DSmart, uydu alıcısı almak yerine DSmart cihazı alarak aylık abonelik ücreti ödemeden daha zengin bir içerik vaadiyle lansman yapmıştı. Ancak daha sonra yatırım harcamalarını karşılayabilmek için Digiturk benzeri bir abonelik sistemine dönmek zorunda kaldı. Bugün yeni aboneler için aylık abonelik sistemi getirmiştir. Giriş paketi 11.99 TL’dir. Giriş paketi DT’e (Digiturk) göre 2 TL daha fazla olsa da DSmart’in giriş paketinin içeriği daha zengindir. Yılsonunda gerçekleşmesi beklenen naklen yayın ihalesine vergi borcu nedeniyle katılamayacağı bilinmektedir.
  5. KabloTV: Turksat tarafından işletilen kabloTV servislerinin analog olanı. İçerik olarak DT ve DSmart giriş paketlerine benzer bir paket için aylık üyelik bedeli 7 TL.
  6. Teledünya: KabloTV’nin dijital olanına verilen isim. Aylık üyelik ücreti 9.5 TL. KabloTV’ye göre fazlası iki adet HD kanal ve dijital görüntü kalitesi.
Bu bilgiler ışığında 24 aylık kullanım için ücret sıralaması yapıldığında ucuzdan pahalıya göre sıralama şu şekilde oluşuyor. Ancak bu sıralamada ödediğiniz ücretler karşılığında sahip olacağınız içerikler arasındaki farklar ihmal edilmiştir. Ayrıca kurulum/aktivasyon ücretleri de hesaba katılmamıştır.

  1. ( 0 TL ) Karasal analog yayın  
  2. ( 128/24 = 5.33 TL) Uydu alıcısı 
  3. ( 7 TL) KabloTV 
  4. ( 9.5 TL) Teledünya 
  5. ( 9.99 TL) Digiturk 
  6. ( 11.99 TL) DSmart
Bu seçenekleri sonraki bölümlerde içerik, servis kalitesi, müşteri memnuniyeti vb. açılardan ayrıntılı olarak analiz edip, “ben olsam hangisini seçerdim” in cevabını vermeye çalışacağım.

En havalı TV’yi aldık diyelim, peki TV yayınını nerden alıcaz ? ( Bölüm 1 )

Farkezedelim ki evleniyorsunuz veya yeni bir eve çıkıyorsunuz. Bu durumda yeni eviniz için seçeceğiniz TV platformu konusunda karar vermek durumunda kalabilirsiniz:

Bu yazımda kısaca TV izleme seçeneklerinizden bahsetmek istiyorum:

  1. Karasal analog yayın: Küçüklüğümüzde babamız çatıya çıkar, anteni sağa-sola çeviri, aşağıya seslenirdi: “Şimdi nasıl görüntü?” Biz de görüntünün karlı olup olmamasına göre onu yönlendirirdik. Günümüzde herhangi bir ücret ödemeyi gerektirmemesi nedeniyle halen milyonlarca evde TV izleme methodudur.
  2. Uydu alıcısı: Tüm teknomarketlerde, uydularda ve hatta işportada satılan uydu alıcıları vasıtasıyla izlenebilen dijital yayındır. Türkiye’de çoğunlukla Turksat ve Hotbird uydularından yapılan yayın izlenmektedir.
  3. Digiturk: Yaklaşık 2 milyon aboneye sahip, Türkiye’nin ilk dijital platformudur. Turkcell Superlig naklen yayın hakları 2009-2010 sezonu sonuna kadar bu şirkettedir.
  4. DSmart: Digiturk’un pay-TV marketindeki en büyük rakibidir. Oldukça agresif şekilde penetrasyonunu arttırmaya çalışmaktadır.
  5. Analog kablo TV: Hemen hemen Digiturk ile yaşıt bir sistemdir. Ancak Türkiye’de kablo TV sistemi yurtdışındaki örneklere kıyasla fazla gelişmemiştir.
  6. Teledünya : Dijital kablo TV platformu markasıdır. Son zamanlarda atağa kalkmış, platforma birkaç HD kanal dahil etmiştir.
Sonraki yazılarımda TV izleme seçeneklerini sırayla derinlemesine analiz etmeye çalışacağım.